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讓售后服務成為品牌形象的延續(xù)
——跟隨首鋼營銷團隊走訪蘇州興禾源和江陰長發(fā)側記

2023-06-01 08:01:00

  本報記者 楊立文 通訊員 李舒白 薛貴杰
  為了更好地了解首鋼京唐產(chǎn)品在客戶方的使用情況,以及客戶對首鋼京唐產(chǎn)品品質、售后服務的建議,日前,《中國冶金報》記者跟隨首鋼京唐營銷團隊來到江蘇省,實地走訪了首鋼京唐的客戶企業(yè)——蘇州興禾源復合材料有限公司(曾用名為蘇州禾盛,下稱蘇州興禾源)和江陰長發(fā)耐指紋鋼板有限公司(下稱江陰長發(fā))。
  以誠信服務為起點
  架起溝通的橋梁
  走進蘇州興禾源,嚴格的進廠流程,整潔的廠區(qū)給《中國冶金報》記者一行留下了深刻的印象。“蘇州興禾源為國內(nèi)彩涂行業(yè)龍頭企業(yè),去年完成了20億元的營業(yè)額。在我們創(chuàng)立之初,彩涂基板主要從日本制鐵、浦項制鐵等國外企業(yè)進口,后開始嘗試與首鋼合作。我們的產(chǎn)品定位是高端家電板,首鋼做的也是高端板材。因為有著共同的方向,加上雙方注重長期合作,在行業(yè)市場競爭中,首鋼堅持了下來,我們也堅持了下來。如今,首鋼京唐的家電板質量無可挑剔,我們與首鋼簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,目前我們每月首鋼板材用量占比近60%。能夠保持良好合作,我覺得這與首鋼孜孜不倦地為客戶解決難題密不可分。”蘇州興禾源總經(jīng)理郭宏斌向《中國冶金報》記者一行講解了該公司的發(fā)展史、產(chǎn)品定位以及和首鋼開展合作的淵源。
  該公司品質部部長王海威說:“首鋼的誠信服務是一流的。早期合作時,首鋼的產(chǎn)品確實出現(xiàn)過一些問題,但首鋼對每一項問題都特別重視,每次接到我們的反饋,都是第一時間派技術人員來解決問題,我們很感動。隨著首鋼制造技術水平的提升,產(chǎn)品質量穩(wěn)定了,我們用起來也越來越順手了?!薄吨袊苯饒蟆酚浾吡私獾?,2022年疫情期間,首鋼技術服務人員無法到現(xiàn)場解決客戶遇到的問題。這該怎么辦?首鋼股份公司上海分公司客戶經(jīng)理束超和首鋼產(chǎn)銷研團隊得到反饋后,及時與蘇州興禾源取得聯(lián)系,經(jīng)過電話商議,他們建立了微信群,蘇州興禾源的相關人員將發(fā)現(xiàn)的問題上傳至微信群說明情況,首鋼的技術人員收到后很快就給出了解決辦法,蘇州興禾源方面表示很滿意。
  蘇州興禾源采購經(jīng)理趙秋芳一談到首鋼的誠信服務話便多了起來:“有一次,蘇州興禾源因下游客戶急需,求助首鋼京唐急供200噸板材。按照常規(guī),首鋼京唐的板材運到我們這里走的都是水路,生產(chǎn)周期加上水路運輸,一趟下來至少需要一個月的時間。誰知,首鋼京唐接到我們的求助任務后當即優(yōu)先排產(chǎn),全力組織生產(chǎn)?!碑a(chǎn)品生產(chǎn)出來后,雙方緊急商討運輸問題,首鋼京唐銷售管理部第一時間將原來的水運改成汽運,提前安排車輛在廠門外等候,確保第一時間裝車外發(fā),保證了蘇州興禾源的板材使用需求得到滿足?!拔覀冾I導為首鋼速度豎起了大拇指。”趙秋芳特別強調。
  蘇州興禾源早期在生產(chǎn)洗衣機側板時使用DX52D+Z鍍鋅產(chǎn)品,生產(chǎn)出來的產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)沖壓起棱等問題,無法滿足家電廠需求,成為了痛點。該公司抱著試一試的心態(tài)找到了首鋼京唐,首鋼京唐接到消息后立即組織相關技術人員深入交流,圍繞蘇州興禾源提出的生產(chǎn)工藝特點優(yōu)化冶煉成分及結構性能,針對不用的使用需求,開發(fā)出適用于不同洗衣機型號的專用系列化材料——高強無時效彩涂基板,經(jīng)過彩涂、沖壓、跌落試驗等各項測試,使用效果良好,截至目前性能和表面質量都十分穩(wěn)定。蘇州興禾源的痛點不“痛”了,首鋼京唐用優(yōu)質的售后服務架起了與客戶溝通的橋梁。
  傾聽基層職工反饋
  結成環(huán)環(huán)相扣的“服務鏈”
  《中國冶金報》記者一行來到蘇州興禾源廠區(qū)生產(chǎn)線,現(xiàn)場參觀家電用復合材料生產(chǎn)流程?!笆卒撆c蘇州興禾源合作已久,雙方是關系穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作伙伴。作為我們的第一大供應商,首鋼京唐以用戶需求為導向,不斷調整營銷策略,延伸服務鏈條,產(chǎn)品質量和售后服務沒得說!現(xiàn)場職工最有發(fā)言權,我們的現(xiàn)場操作人員對首鋼板材的反饋都很好?!碧K州興禾源副總經(jīng)理郝凌云表示。
  走在該公司產(chǎn)線綠色通道上,高速運轉的產(chǎn)線與自動化的流水作業(yè)無縫銜接,產(chǎn)線分區(qū)明朗,工作設備整潔,職工穿戴整齊,生怕有一點雜質誤入產(chǎn)線影響產(chǎn)品品質。在產(chǎn)線末端的檢驗工序,兩名操作人員正在仔細查看卷取機上的鋼板涂鍍質量?!艾F(xiàn)在產(chǎn)線上的就是首鋼的產(chǎn)品。首鋼板材的性能非常好,表面質量做得很到位,防銹油用量適中,運輸中很少有破損,板形也沒有波浪,這對我們整個加工流程來說非常有益。你們看,這卷鋼板的涂鍍一點瑕疵都沒有。”他們向《中國冶金報》記者介紹。
  采訪結束后,郝凌云表示,希望能與首鋼進一步加強溝通交流以共同生產(chǎn)高質量產(chǎn)品。
  隨后,《中國冶金報》記者一行走進位于江蘇省常州市濱江西路的江陰長發(fā)耐指紋鋼板有限公司。在江陰長發(fā)采購經(jīng)理黃濤的帶領下,《中國冶金報》記者一行參觀了江陰長發(fā)的電鍍鋅生產(chǎn)線。“我們特別愿意用首鋼的鋼卷加工,因為首鋼的鋼卷一般不會出現(xiàn)問題,穩(wěn)定性非常好,缺陷少?!苯庨L發(fā)生產(chǎn)線上的操作工說。
  “用戶的標準就是我們的標準,用戶滿意是我們不懈的追求?!笔卒摼┨其N售管理部職工張松回應道,“用戶滿意了,我們這些業(yè)務人員特別驕傲和自豪?!?/div>
  在黃濤的引導下,《中國冶金報》記者一行來到了位于該公司電鍍鋅產(chǎn)線前段的鋼卷庫區(qū)。只見一輛滿載的重型卡車停在那兒,天車正在緩緩吊運車上的鋼卷,藍色的鋼卷包裝上印著“首鋼”二字。黃濤指著庫區(qū)的另一片鋼卷說:“這邊的鋼卷也是你們首鋼的。”
  客戶購買和使用產(chǎn)品是一個復雜的過程,除了產(chǎn)品設計,還有剪切、交貨配送、倉儲、加工、熱處理、焊接、包裝等環(huán)節(jié)。任何一個環(huán)節(jié)的用戶體驗都會影響客戶下一次的選擇。因此,首鋼切實提高每個環(huán)節(jié)的服務意識,構筑全系統(tǒng)服務體系,結成環(huán)環(huán)相扣的“服務鏈”,建立起了“以用戶為中心”的服務體系。
  將營銷重點向服務質量轉移
  “南方的鋼鐵企業(yè)很多,但首鋼京唐無論是產(chǎn)品規(guī)格、設備人員,還是地理環(huán)境、服務體系,都有著一定的優(yōu)勢,我們非常看好首鋼產(chǎn)品、首鋼品牌。希望首鋼京唐開發(fā)出更多新產(chǎn)品,滿足客戶更多的個性化需求。希望與首鋼的合作可以更上一層樓!”江陰長發(fā)總經(jīng)理任錦海信心十足地說。
  該公司副總經(jīng)理卞雄偉說:“首鋼在回應反饋上很積極,并沒有因為江陰長發(fā)是一個小廠子而降低服務標準,這讓我們很感動。我們希望首鋼產(chǎn)品批次與批次間的質量更穩(wěn)定些,這樣我們的一線職工在生產(chǎn)過程中可以把握得更精準,讓產(chǎn)品質量更優(yōu)?!?/div>
  產(chǎn)品和服務是客戶需求的載體,而盈利則是客戶需求滿意度的增值和延伸。正如郭宏斌所說,與首鋼合作的這些年,他深刻感受到了首鋼的思想轉變。長期以來,首鋼做出了很多的努力和改變,最重要的是越來越注重合作與溝通。多年來,合作雙方不曾因技術上的分歧而產(chǎn)生隔閡,也不曾因利益分歧而讓合作關系破裂。這種真誠的合作精神極為珍貴。
  圍繞增強產(chǎn)品質量和服務,王海威說:“首鋼產(chǎn)品的質量與后續(xù)服務都很好,希望首鋼京唐在板材性能穩(wěn)定上持續(xù)優(yōu)化,讓專業(yè)、高效的售后服務能一直延續(xù)下去!”
  增強客戶黏性,為客戶提供全時、貼心服務是首鋼京唐服務用戶的宗旨,已深深植根于首鋼京唐人的腦海中。首鋼京唐每年都制訂詳細的用戶走訪計劃,公司領導和專業(yè)部門帶隊“走家串戶”,廣納用戶的意見建議,傾聽用戶的心聲,為他們解決實際問題。今年初以來,首鋼京唐已經(jīng)走訪了20余家用戶,覆蓋華北、華東、華南等地區(qū)。
  激烈的市場競爭促使企業(yè)不再只關注產(chǎn)品質量和性能,更加重視服務質量。目前,首鋼京唐的營銷重點正由產(chǎn)品性能向服務質量延伸,讓售后服務成為品牌形象的延續(xù),成為企業(yè)開拓新市場和穩(wěn)固成熟市場的堅實后盾。

  《中國冶金報》(2023年06月01日 04版四版) 

來源:中國冶金報-中國鋼鐵新聞網(wǎng)

編輯:宋玉錚

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