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寶武：創(chuàng)建卓著品牌，邁向世界一流
時(shí)間：2023-05-11| 編輯：張雨恬|【大 中 小】
寶武集團(tuán)黨委宣傳部、企業(yè)文化部
品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)合作的戰(zhàn)略性資源。2022年2月28日，習(xí)近平總書記在主持召開中央全面深化改革委員會(huì)第二十四次會(huì)議時(shí)指出，“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”，為中國寶武鋼鐵集團(tuán)有限公司（以下簡稱寶武）加快建設(shè)世界一流企業(yè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。加快創(chuàng)建卓著品牌是落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神和品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的必然要求，也是提升國家綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國際影響力的重要路徑，更是寶武實(shí)現(xiàn)新一輪戰(zhàn)略發(fā)展和建設(shè)世界一流偉大企業(yè)的必由之路。
近年來，伴隨寶武做強(qiáng)做優(yōu)做大的步伐，寶武品牌建設(shè)工作守正創(chuàng)新、精業(yè)篤行，品牌工作體系日臻完善、品牌影響力顯著提升，逐漸探索出一條形神兼?zhèn)洹ⅹ?dú)具特色的寶武品牌建設(shè)之路，即品牌全生命周期管理的“道、法、術(shù)”，并將這一智慧結(jié)晶轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)全面的寶武品牌全景圖。2023年5月10日，在中國品牌日活動(dòng)期間，寶武發(fā)布中國鋼鐵企業(yè)首份年度品牌報(bào)告。報(bào)告首次正式提出了寶武的品牌定位、品牌口號(hào)和品牌追求。寶武的品牌定位是“勇?lián)仄髲?qiáng)國使命，打造綠色、高端、智慧的高科技企業(yè)形象”；品牌口號(hào)是“綠動(dòng)未來”；品牌追求是“提升寶武創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)的全球知名度、美譽(yù)度”。品牌定位、口號(hào)以及品牌追求的確立必將發(fā)揮重要里程碑作用，引領(lǐng)寶武在追求品牌卓著的征程上昂首闊步、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
面向未來，在創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)目標(biāo)的引領(lǐng)下，寶武品牌建設(shè)將高水平全方位豐富、升維“道、法、術(shù)”，為寶武從“老大”變“強(qiáng)大”、引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展擎起鮮亮旗幟、注入澎湃動(dòng)力。
▲寶武發(fā)布鋼鐵企業(yè)首份年度品牌報(bào)告
以全生命周期之道，打造寶武品牌、重塑行業(yè)形象
品牌是企業(yè)最有價(jià)值的無形資產(chǎn)之一。寶武黨委書記、董事長陳德榮指出，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，品牌是戰(zhàn)略性的，是非常關(guān)鍵的。企業(yè)有良好的品牌，就能從品牌建設(shè)當(dāng)中，獲取巨大的企業(yè)效益。
行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展呼喚品牌力量，創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)也需要品牌加持。在推動(dòng)企業(yè)乃至行業(yè)“二次蝶變”“由大到強(qiáng)”的背后，彰顯的正是品牌的強(qiáng)大生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。
寶武是中國近現(xiàn)代鋼鐵工業(yè)的歷史傳承者、今日中國鋼鐵工業(yè)之集大成者，立志成為全球鋼鐵及先進(jìn)材料業(yè)引領(lǐng)者，以“共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈推動(dòng)人類文明進(jìn)步”為使命，以“成為全球鋼鐵及先進(jìn)材料業(yè)引領(lǐng)者”為愿景，發(fā)展進(jìn)程中積淀了豐厚的文化底蘊(yùn)和良好的品牌資源。為專業(yè)化、體系化鑄就品牌競(jìng)爭(zhēng)力，寶武借鑒“全生命周期”的理念，聚焦打通公司品牌和產(chǎn)品、服務(wù)品牌從起步建設(shè)、運(yùn)營管理到價(jià)值轉(zhuǎn)化的各個(gè)環(huán)節(jié)，以“頂層策劃、平臺(tái)化運(yùn)營、體系化協(xié)同”的方式推進(jìn)寶武品牌建設(shè)，動(dòng)態(tài)化迭代管理思路和手段、長效化沉淀品牌評(píng)估價(jià)值，實(shí)現(xiàn)寶武品牌為全體系子品牌賦能、子品牌為寶武品牌增色添彩的品牌價(jià)值鏈生態(tài)。
隨著全球?qū)嵙Φ牟粩嗉訌?qiáng)與地位的不斷攀升，中國鋼鐵行業(yè)品牌建設(shè)整體呈現(xiàn)出品牌意識(shí)覺醒、產(chǎn)品品牌亮眼、品牌聲勢(shì)擴(kuò)大等良好態(tài)勢(shì)。多年來，鋼鐵行業(yè)曾經(jīng)“傻大黑粗”的形象在社會(huì)大眾心中根深蒂固，與其在全球的行業(yè)地位并不匹配，鋼鐵企業(yè)品牌傳播需要實(shí)現(xiàn)從“圈內(nèi)”到“圈外”的轉(zhuǎn)變，通過重塑形象、增強(qiáng)行業(yè)自信，為中國鋼鐵行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。共識(shí)牽引之下，中國鋼鐵行業(yè)不斷提升產(chǎn)品供給質(zhì)量，為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)提供了一大批高端的鋼鐵精品；投身“綠色革命”，在“制造綠色、綠色制造”領(lǐng)域探索技術(shù)變革、產(chǎn)品升級(jí)的全新路徑；持續(xù)加大對(duì)綠色低碳、數(shù)智化轉(zhuǎn)型等主題的品牌宣傳，優(yōu)化提升了鋼鐵行業(yè)的社會(huì)形象。
在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布的2022年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中，寶武、河鋼、首鋼等12家中國鋼企登上榜單，寶武以品牌價(jià)值1785.29億元列于榜單第40位，居鋼鐵行業(yè)首位；在其發(fā)布的《2022年世界品牌500強(qiáng)》榜單中，有45個(gè)中國品牌上榜，寶武位列33。可見，以寶武為代表的中國鋼鐵企業(yè)品牌價(jià)值正逐漸得到國際國內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。
鋼鐵企業(yè)品牌建設(shè)意義深遠(yuǎn)，特別是在綠色低碳轉(zhuǎn)型的新形勢(shì)下，講好鋼鐵故事，增進(jìn)社會(huì)了解，塑造與中國鋼鐵行業(yè)全球地位相匹配的良好形象，已經(jīng)是一項(xiàng)時(shí)不我待、關(guān)乎行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要使命。
▲寶武品牌全生命周期管理之道
▲世界品牌實(shí)驗(yàn)室《2022年世界品牌500強(qiáng)》45個(gè)中國品牌
以品牌建設(shè)融入生產(chǎn)經(jīng)營之法，夯實(shí)品牌根基
寶武以全新迭代升級(jí)的公司戰(zhàn)略為引領(lǐng)，錨定加快創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)的目標(biāo)，將品牌建設(shè)融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程、全領(lǐng)域，積極探索符合寶武使命愿景的差異化品牌建設(shè)路徑。
1.打造卓越產(chǎn)品
高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌卓著的壓艙基石。寶武以卓越產(chǎn)品構(gòu)筑品牌載體，為寶武產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升固本培元。寶武貫徹落實(shí)《關(guān)于開展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)的通知》及《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》等上級(jí)主管部門工作部署，在QCDDS（質(zhì)量、成本、交付、研發(fā)、服務(wù)）核心理念的推動(dòng)下，持續(xù)提升產(chǎn)品供給質(zhì)量，打造以用戶為中心的產(chǎn)銷研用生態(tài)圈，汽車板、取向硅鋼產(chǎn)量位居全球第一并實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)，“手撕鋼”、動(dòng)車車輪用鋼等突破關(guān)鍵核心技術(shù)，在高端用鋼領(lǐng)域占據(jù)重要地位，共同以差異化競(jìng)爭(zhēng)力和良好品牌承諾贏得了海內(nèi)外用戶的信賴。為進(jìn)一步提升產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的系統(tǒng)性、專業(yè)性，寶武開展了鋼鐵主業(yè)產(chǎn)品品牌調(diào)研工作，為產(chǎn)品品牌搭建傳播平臺(tái)，以“產(chǎn)品卓越”推動(dòng)“品牌卓著”，鼓勵(lì)子公司因企制宜探索符合普通產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升和明星產(chǎn)品建設(shè)的差異化品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)卓越產(chǎn)品與卓著品牌的相互增益。
▲寶武打造卓越產(chǎn)品
2.強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)
行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)水平是品牌卓著的核心要點(diǎn)。寶武擔(dān)當(dāng)央企使命，將國家“卡脖子”清單轉(zhuǎn)化為企業(yè)科技創(chuàng)新的項(xiàng)目清單。寶武實(shí)施鋼鐵材料升級(jí)工程，圍繞國家戰(zhàn)略、重大項(xiàng)目、重大裝備和重點(diǎn)基礎(chǔ)材料，積極主動(dòng)承擔(dān)關(guān)鍵核心材料進(jìn)口替代，提升自主創(chuàng)新能力和供給能力，培育一批“高精尖特”產(chǎn)品品牌，不斷攻克“卡脖子”材料難關(guān)，緊抓航空航天、能源、交通、海工、裝備等產(chǎn)業(yè)群，力爭(zhēng)鍛造新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品品牌化的過程中，寶武也涌現(xiàn)出一批在技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)服務(wù)領(lǐng)域攻堅(jiān)克難、精益求精的卓越人才，身體力行追求技術(shù)引領(lǐng)，成為技術(shù)創(chuàng)新和品牌營銷的核心靈魂人物，賦能綠色、高端、智慧的高科技公司形象。
▲寶武技術(shù)創(chuàng)新助力大國重器建造
3.踐行綠色低碳
全生命周期的綠色低碳是品牌卓著的鮮明底色。寶武勇當(dāng)新型低碳冶金現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長，圍繞“綠色制造、綠色產(chǎn)品、綠色產(chǎn)業(yè)”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈融通發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。寶武加快打造原創(chuàng)技術(shù)策源地，搭建全球低碳冶金技術(shù)創(chuàng)新合作平臺(tái)，發(fā)起成立全球綠色低碳冶金聯(lián)盟、低碳冶金創(chuàng)新中心，率先在行業(yè)內(nèi)發(fā)布低碳冶金路線圖，探索“富氫碳循環(huán)氧氣高爐”“氫冶金”等技術(shù)路徑，建成全球首個(gè)400立方米工業(yè)級(jí)低碳高爐——HyCROF，實(shí)現(xiàn)綠色低碳冶金技術(shù)重大突破；穩(wěn)步推進(jìn)湛江鋼鐵氫基豎爐示范項(xiàng)目。寶武布局綠色產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)廢鋼等可再生金屬資源戰(zhàn)略原料保障，形成從訂貨、加工到后期廢料回收的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)。寶武加快開發(fā)清潔能源，探索風(fēng)、光、電、氫能的零碳排放路徑；打造綠色產(chǎn)品“通行證”，推出中國鋼鐵行業(yè)EPD（環(huán)境產(chǎn)品聲明），實(shí)現(xiàn)EPD報(bào)告和標(biāo)簽全球首發(fā)；推進(jìn)“三治四化”，以綠意盎然、廠城融合的城市鋼廠改變公眾印象。
▲寶武踐行綠色低碳發(fā)展
4.推進(jìn)改革發(fā)展
完善的公司治理體系是品牌卓著的內(nèi)在保障。寶武立足國有資本投資公司功能定位，迭代升級(jí)公司戰(zhàn)略，全方位完善公司治理、縱深推進(jìn)國企改革，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和國際競(jìng)爭(zhēng)力影響力雙提升。在近年的對(duì)外聯(lián)合重組中，寶武不斷提升品牌含金量，市場(chǎng)美譽(yù)度、公認(rèn)度逐步提升，為進(jìn)一步開疆拓土創(chuàng)造了資本溢價(jià)，贏得了合作方認(rèn)可和支持。寶武持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)集中度，2022年實(shí)現(xiàn)粗鋼產(chǎn)量1.32億噸，首次躋身《財(cái)富》世界500強(qiáng)前50強(qiáng)，列第44位，全球鋼鐵業(yè)排名第一。國際三大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)繼續(xù)給予中國寶武全球綜合性鋼鐵企業(yè)最高信用評(píng)級(jí)。在推進(jìn)專業(yè)化整合及市場(chǎng)化發(fā)展方面，寶武品牌同樣為子公司對(duì)外合作提供了優(yōu)質(zhì)的品牌背書。
▲寶武首次躋身《財(cái)富》世界500強(qiáng)前50強(qiáng)
5.推動(dòng)品牌出海
強(qiáng)大的跨國經(jīng)營能力是品牌卓著的有力助推。品牌是企業(yè)走向世界的通行證，國際化關(guān)乎寶武的生存和發(fā)展。寶武瞄準(zhǔn)全球區(qū)域型市場(chǎng)，建立了龐大的海外營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以及以產(chǎn)品出口為主的國際化形態(tài)，高等級(jí)汽車板、高等級(jí)取向硅鋼、自主化輪軸產(chǎn)品、重型H型鋼等一批寶武精品不斷出海，擦亮了中國制造“金字招牌”。對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)，寶武仍須加快國際化發(fā)展步伐，建設(shè)具有全球資源配置能力的世界一流企業(yè)。寶武將根據(jù)公司國際化戰(zhàn)略布局做好品牌傳播，助力打造代表中國鋼鐵企業(yè)形象的“國家名片”。
6.建強(qiáng)企業(yè)文化
凝心聚力的企業(yè)文化是品牌卓著的精神內(nèi)核。精神上的矮子不可能成為品牌的巨人，偉大的企業(yè)必須要有偉大的精神。寶武大力推進(jìn)企業(yè)文化整合融合化合，持續(xù)增強(qiáng)“同一個(gè)寶武”的認(rèn)同感、歸屬感、忠誠度，促進(jìn)寶武價(jià)值觀和寶武精神深入人心、落地生根。寶武實(shí)施企業(yè)文化建設(shè)工程，構(gòu)建“文化載體”與“活動(dòng)載體”，通過開展“鋼鐵鑄夢(mèng)·榮耀百年”宣傳教育系列活動(dòng)、寶武“公司日”系列活動(dòng)，喚醒了寶武人的集體記憶、凝聚情感共識(shí)與價(jià)值認(rèn)同；積極履行社會(huì)責(zé)任，深入實(shí)施“授漁”計(jì)劃。寶武成為中央企業(yè)ESG聯(lián)盟首批成員單位，列“中央企業(yè)責(zé)任管理·先鋒30指數(shù)”第2位。在寶武文化的積淀、傳承與滋養(yǎng)下，寶武品牌的行穩(wěn)致遠(yuǎn)有了更強(qiáng)大的靈魂。
以立體化塑造品牌之術(shù)，唱響寶武好聲音
寶武為中國鋼鐵行業(yè)的正面形象鼓與呼，致力于講好鋼鐵發(fā)展歷史故事、綠色本色故事、文明基石故事和美好愿景故事，改變社會(huì)大眾對(duì)鋼鐵屬性“黑色”的固有認(rèn)知。
1.強(qiáng)化全員品牌意識(shí)
讓每個(gè)寶武人成為品牌大使、將寶武品牌當(dāng)作自己的眼睛一樣愛護(hù)，是寶武不變的追求。為強(qiáng)化全員品牌意識(shí)、助力世界一流企業(yè)建設(shè)，寶武結(jié)合發(fā)展實(shí)際，從戰(zhàn)略性視角全面提升寶武品牌頂層策劃、設(shè)計(jì)及體系管理能力，聚焦世界一流企業(yè)“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的16字標(biāo)準(zhǔn)，研究提出《寶武創(chuàng)建卓著品牌研究報(bào)告》，制訂下發(fā)《寶武創(chuàng)建卓著品牌的實(shí)施意見》，從關(guān)鍵核心要素、頂層策劃、體系管理等維度提煉部署寶武品牌卓著行動(dòng)計(jì)劃，為集團(tuán)全體系創(chuàng)建卓著品牌提供了重要指導(dǎo)依據(jù)。寶武在集團(tuán)官微開設(shè)“品牌大家談”專欄，通過集團(tuán)總部、子公司、新進(jìn)大學(xué)生、明星產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)談品牌，讓創(chuàng)建卓著品牌的意識(shí)深入人心；開設(shè)研修班，聚焦品牌建設(shè)、品牌傳播、危機(jī)公關(guān)、企業(yè)視頻等培訓(xùn)課程，提升體系人員專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)操技能。
2.優(yōu)化品牌架構(gòu)
寶武建立適合寶武的品牌架構(gòu)和管理模式，在寶武聯(lián)合重組伊始梳理品牌資產(chǎn)，確定以“寶武”品牌作為集團(tuán)統(tǒng)領(lǐng)性品牌和相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌，保留“寶鋼”品牌和部分其他產(chǎn)業(yè)獨(dú)立品牌；確定了以統(tǒng)一品牌為主、適度獨(dú)立品牌相結(jié)合的混合型品牌架構(gòu)；對(duì)子公司品牌實(shí)行分類管理，對(duì)子公司使用寶武品牌實(shí)行授權(quán)管理。清晰的品牌架構(gòu)讓品牌驅(qū)動(dòng)效應(yīng)凸顯，寶武品牌價(jià)值不斷提升，品牌資產(chǎn)不斷增長。
3.完善品牌視覺識(shí)別
寶武根據(jù)新時(shí)代審美完善視覺識(shí)別，設(shè)計(jì)和優(yōu)化視覺識(shí)別的基礎(chǔ)要素組合和應(yīng)用，打造寶武和子公司強(qiáng)有力的“超級(jí)符號(hào)”，從視覺心理上建立與利益相關(guān)方的緊密連接。寶武員工自主設(shè)計(jì)的“勇當(dāng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長”徽標(biāo)在眾多投稿中脫穎而出并正式發(fā)布；推出寶武首個(gè)官方IP形象“牛小寶”，構(gòu)建年輕化、擬人化、富有活力的品牌形象；完成寶武新版員工工作服集體換裝；設(shè)計(jì)“飛龍企業(yè)”“躍龍企業(yè)”“潛龍企業(yè)”績效獎(jiǎng)牌并授予首批龍頭企業(yè)；推進(jìn)設(shè)計(jì)寶武司徽，進(jìn)一步提升寶武員工集體共識(shí)和企業(yè)認(rèn)同感、歸屬感。
▲寶武品牌 IP“牛小寶”
4.創(chuàng)新品牌傳播
寶武通過“央媒+自媒”“線上+線下”“行業(yè)+社會(huì)”等多種宣傳渠道，發(fā)揮主流媒體、行業(yè)媒體的帶頭帶動(dòng)作用，聚焦“綠色、高端、智慧”主線，在更高層面積極宣傳中國寶武在重要關(guān)鍵領(lǐng)域取得的實(shí)踐成果，形成了一批有影響、有深度、層次高、范圍廣的外宣報(bào)道。《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)等頭部央媒的聚焦報(bào)道極大提升了寶武在行業(yè)內(nèi)外的引領(lǐng)者形象。《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)寶武黨委書記、董事長陳德榮署名文章《堅(jiān)定不移走綠色發(fā)展道路，率先實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)》；中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》頭條播發(fā)《中國寶武按下減碳“快進(jìn)鍵”》，時(shí)長4分12秒，主題和內(nèi)容達(dá)到了前所未有的高度和深度；中央電視臺(tái)大型紀(jì)錄片《鋼鐵脊梁》在全片30多個(gè)故事中著重演繹了9個(gè)寶武故事。
寶武策劃制作宣傳片《HI，你好，我是中國寶武》、綠色宣傳片《原來鋼鐵是綠色的》、動(dòng)畫片《如果沒有鋼鐵》、世界鋼協(xié)2023年年會(huì)東道主推介影片《你我有約綠動(dòng)未來》，獲得行業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)。寶武圍繞“大國頂梁柱奮進(jìn)新征程”主題，策劃國企開放日系列活動(dòng)；組織參展上海進(jìn)博會(huì)、國際冶金展、上海車展等展會(huì)活動(dòng)；舉辦全球低碳冶金創(chuàng)新聯(lián)盟成立大會(huì)、全球低碳冶金創(chuàng)新論壇等國際會(huì)議論壇，提升品牌行業(yè)影響力和國際影響力。寶武以“頂層策劃+體系聯(lián)動(dòng)”的方式推出24節(jié)氣海報(bào)，濃縮精華、精彩呈現(xiàn)了寶武精品和服務(wù)與社會(huì)大眾的情感締結(jié)。寶武推出新版官方微博，將其打造成為寶武品牌的輸出窗口、產(chǎn)品品牌的重要推介平臺(tái)。寶武依托12個(gè)海外社交媒體平臺(tái)講好中國故事、寶武故事，走近海外受眾；拍攝講述“海外員工看中國”的故事，唱響寶武與世界的“美美與共”。
▲中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》頭條報(bào)道寶武按下減碳“快進(jìn)鍵”
5.增強(qiáng)品牌保護(hù)力度、注重品牌評(píng)價(jià)
寶武建立健全品牌法律保護(hù)體系，不斷加強(qiáng)商標(biāo)、字號(hào)和域名保護(hù)，前瞻性地開展與品牌相關(guān)的國內(nèi)外商標(biāo)和域名注冊(cè)；加強(qiáng)品牌商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)測(cè)，加大品牌維權(quán)保護(hù)力度。寶武強(qiáng)化品牌經(jīng)營保護(hù)，完善并嚴(yán)格執(zhí)行品牌標(biāo)志使用授權(quán)制度；加強(qiáng)監(jiān)督、檢查品牌視覺識(shí)別規(guī)范化應(yīng)用情況；嚴(yán)肅糾正淡化、削弱、損害品牌形象的行為。寶武利用大數(shù)據(jù)等信息化手段及專業(yè)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，搭建企業(yè)危機(jī)常態(tài)化監(jiān)測(cè)平臺(tái)，及時(shí)妥善處置危機(jī)事件，盡力降低對(duì)品牌的負(fù)面影響。
寶武注重品牌評(píng)價(jià)，制訂《寶武創(chuàng)建卓著品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)》，以科學(xué)的工作思路和完善的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)各單位開展卓著品牌創(chuàng)建工作，確保對(duì)各單位品牌工作的評(píng)價(jià)有章可循、上下貫通，成為集團(tuán)“創(chuàng)建世界一流企業(yè)”評(píng)價(jià)體系的重要組成部分。寶武完成2022年子公司創(chuàng)建卓著品牌工作評(píng)價(jià)，形成品牌管理閉環(huán)，推動(dòng)全體系品牌建設(shè)能力持續(xù)提升。寶武2022年入選“中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30”，列第22位，較上一年度提升21位，受到國務(wù)院國資委通報(bào)表揚(yáng)。
品牌建設(shè)永遠(yuǎn)在路上。對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)品牌創(chuàng)建實(shí)踐，寶武在“頂層策劃、平臺(tái)化運(yùn)營、體系化協(xié)同”方面的深度、廣度仍有長足進(jìn)步空間，有待進(jìn)一步拓展，創(chuàng)建卓著品牌體系和能力有待進(jìn)一步提升。寶武將堅(jiān)持不懈強(qiáng)化品牌理念、創(chuàng)新品牌工作思維、提升體系聯(lián)動(dòng)能力、創(chuàng)新品牌傳播手段、建立健全品牌培育管理體系、提升全生命周期品牌管理運(yùn)營能力、強(qiáng)化組織保障和人才隊(duì)伍建設(shè)，以品牌力將全體寶武人團(tuán)結(jié)成“一塊堅(jiān)硬的鋼鐵”，為寶武加快創(chuàng)建卓著品牌和世界一流偉大企業(yè)，久久為功、積蓄勢(shì)能，匯聚高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量！